No ano passado, a maior fatia do total investido neste período, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 70.6%. A imprensa captou 17.8% dos montantes totais, cabendo 11.6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.
Este ano nota-se um ligeiro crescimento em todas os meios e a diminuição nas televisões e outodoor, contudo as tvs continuam a dominar os investimentos.
Quanto ao número de diferentes anúncios contabilizados em cada mês, pode-se tirar algumas conclusões interessantes. Existem três picos, que por razões de marketing se podem associar e explicar as épocas determinadas, são o caso do mês de Dezembro (natal), que é o mês mais concorrido, Abril que foi o mês da Páscoa e o mês de Setembro, o regresso às aulas.
No ano de 2006, no geral, acontece o mesmo fenómeno, com a excepção da Páscoa pois devido a este ter sido no mês de Março, ocorreu um pico na contabilidade dos anúncios. Note-se também a grande diferença do mês de Junho de 2006 para 2007, que se pode explicar pelo simples facto que em Junho de 2006 ocorreu o mundial de futebol na Alemanha e muitas empresas aproveitaram o evento para publicitar os seus produtos.
Até Agosto de 2007, entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 11 da área do grande consumo, 4 da área das telecomunicações, 3 da distribuição e 2 de outras áreas de actividade.
Em 2006 entre os 20 maiores investidores publicitários encontramos 7 da área do grande consumo, 5 bancos, 4 telecomunicações, 2 da distribuição e 2 de outras áreas.
JPC
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